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广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。
广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
随着广告片的不断普遍，广告片价格的不时降低，而pc性能的显著提高。广告制作从以前专业的硬件设备逐渐向pc平台上转移，原先身份极高的专业软件也逐步移植到pc平台上，价格也日益大众化。同时广告制作的应用也从专业广告制作扩大到电子游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。
影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是蕞富有人情味，蕞擅长于表现故事或生活片段式的广告。精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

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