新年伊始，苹果中国就宣布对2019新款ipad降价，两个版本的降幅分别为200元和500元。去年以来，苹果屡屡采取降价措施，只是此次一改往日仅在电商渠道优惠的惯例，官方渠道也直接降价，这或许是其重新调整直营渠道价格政策的开始。
　　苹果中国宣布对旗下ipad进行降价，从官方调整的售价来看，2019款ipad 32gb和128gb版本调整后的售价分别是2499元和2999元，原来两者的售价为2699元和3499元，降幅分别为200元和500元。
　　这次调价在苹果身上极为罕见。北京商报记者了解到，以住只有每年要发新品的时候，苹果官方渠道才会对前一年的新品降价，而平常降价都是在电商平台渠道，而现在距离2019款ipad发布才刚过去3个多月的时间。
　　去年3月，苹果各大电商渠道的iphone曾大幅降价，当时朝阳大悦城(行情000031,诊股)苹果体验店的工作人员告诉北京商报记者，实体店的价格并没有变动，官网的价格也没有下调。
　　通信专家康钊表示，苹果官方渠道对2019款ipad降价，这意味着苹果注意到了各个渠道价格不一样，这次降价后，各个渠道价格更趋于一致，电商渠道将没有明显优势。
　　关于未来是否将保持全渠道价格一致的策略，北京商报记者采访了苹果中国方面，但截至记者发稿，对方未给出答复。
　　这是苹果2020年第一次调价，而企业主动降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出，一是要发新产品，二是产品不好卖，三是竞争对手给的压力大。“我觉得三个原因可能都有，但在中国市场，第二和第三个可能是主要原因。”
　　确实，在中国市场，ipad已经被超越。知名市场调查机构idc公布的数据显示，华为平板电脑2019年三季度在国内的份额达到37.4%，超越了苹果的33.8%，前者出货量为212万台，后者在中国市场的销量为192万台。
　　“苹果官方直接降价，也可能是为了刺激春节期间的销售。”马继华补充道。康钊则认为，“2019款ipad降价，原因应该是卖不动，低配的2019款ipad存储版本为32gb，还不如智能手机，下载电视剧也存不了多少部，a10处理器太老，800万像素的摄像头与手机摄像头相比差远了”。
　　在康钊看来，2019款ipad降价也不能根本性改变ipad这种产品的命运，平板这种产品总体上需求在减少，不同厂商之间产品的差异和用户感知不是很明显，再加上华为在平板电脑上占据了大份额的行业市场，导致苹果只能在公众市场上发力，市场增长不是乏力的问题，而是萎缩的问题。
　　然而，对于苹果来说，降价已经成为常态，甚至走上了“性价比”的路线。去年初，苹果曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iphone价格；去年3月，京东、苏宁、国美这三大渠道的iphone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，且降价范围有所拓宽。降价措施在短期内的确有效，去年初降价后的半个月，天猫数据显示，iphone的销量提升了76%；苏宁数据显示，从去年1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购(行情002024,诊股)的iphone销量增长了83%。
　　除了降价，苹果去年旗舰机的定价也让人出乎意料，iphone 11基础款比前年的基础款便宜1000元。
　　产业观察家洪仕斌认为，尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌，频繁大幅度降价会伤害品牌价值，很多消费者都开始观望，新机估计也要等到降价再买，这样下去会影响苹果的溢价能力。
　　也有人持不同看法：“一个品牌的树立不是一朝一夕的事情。所以即使iphone实施大面积官降，在一段时间内，也很难影响其高端的品牌定位。”
　　值得注意的是，在手机行业的利润占比方面，苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场研究机构counterpoint research发布的2019年三季度全球智能手机总利润数据显示，三季度智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果独占66%。而在剩下34%的份额中，三星占比为17%，国内手机厂商华为、oppo、vivo等一起瓜分剩下的17%。
　　马继华预测，未来苹果全系产品都会进入主动降价周期，毕竟其已经不再高高在上。

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